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发展前景良好 商业价值飙升——女足不再“边缘”

2019-07-11 07:13华奥星空

  2019女足世界杯已经结束,实力接近、多元化风格的对抗使比赛悬念丛生,比以往更具观赏性,国际足联主席因凡蒂诺评价为“最棒的一届女足世界杯”。

  “最棒的一届女足世界杯”意味着什么?竞技水平提高、观赏性提高、赛事影响力扩大,必然带动这项运动商业价值的提高。

  在全世界范围内,女足的职业化发展可以说才是刚刚起步,相比于男足,女足市场是名副其实的“小众市场”,但论发展势头,女足商业价值却有更大的提升空间。

  女足世界杯赛事奖金机制从2007年开始施行,首次赛事总奖金仅580万美元。2019年女足世界杯总奖金达到3000万美元,而四年前的加拿大女足世界杯总奖金1360万美元,可见这项赛事的影响力正迅速扩大。2019年女足世界杯共有6家国际足联合作伙伴和8家区域赞助商,其中包括阿迪达斯、可口可乐、万达、现代起亚以及VISA等知名企业,而第一届女足世界杯只有1家赞助商。

  在女足世界杯期间,因凡蒂诺提议:下届奖金数额增加,下一个四年周期发展女足运动方面的投资将增长一倍,由5亿美元增加至10亿美元,创立女足世俱杯、女足世界联赛。如果这些提议能够成为现实,那么可以确定,女足在未来几年的发展速度将进一步加快,其商业价值的提升也可以用“飞速”来形容。

  2017年,女性化妆品牌雅芳将赞助范围扩大至利物浦女足;今年3月,巴克莱银行则与英格兰女足超级联赛签订了三年的冠名赞助协议;在法国女足世界杯之前,Visa与欧足联就女足运动签下了一份长达七年的合作伙伴协议;7月初,支付宝方面宣布,未来10年将拿出10亿元人民币来支持女足运动发展(非商业赞助),这是中国女足获有史以来最大数额赞助;同样是在女足世界杯还没有结束的时候,百威啤酒便与NWSL(美国女足大联盟)签署了一项多年合作协议,成为该赛事的首个官方啤酒赞助商。

  不管是商业赞助还是非商业赞助,都证明了一点:女足的发展前景和商业价值已经受到投资者的关注。

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