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北控营销出新招 马布里世界杯现场招揽球迷

2019-09-04 09:17华奥星空

  2019年篮球世界杯在中国掀起篮球热,这不仅是球迷的盛宴,同样也是国际篮联赞助商、合作伙伴的推广舞台。

  国际篮联有多家全球合作伙伴,其中有5家中国企业(万达、腾讯、北控、TCL、百岁山),篮球世界杯在中国举办,无疑给中国企业创造了更加便捷有效的营销市场。

  根据规定,国际篮联的9家全球合作伙伴不仅和其它级别的赞助商一起享有场边轮播广告的权益,而且还单独享有在比赛现场举办线下活动的权益。

  各企业除了借助比赛场边的广告牌进行推广外,线下活动也丰富多彩。

  TCL的线下活动权益是为全部92场比赛的每场比赛设置“上将杯”,TCL领导和嘉宾为每场的最佳球员颁发上奖杯;腾讯的线下活动是把“我要上暂停”环节搬到了比赛现场,由美女主持小南在五棵松现场主持;百岁山则是现场邀请球迷10秒喝光一瓶百岁山矿泉水……

  相比于以上这些,北控的线下活动可以说是“另类”:马布里在五棵松篮球馆和球迷互动!这样的活动看似和企业的推广没有太大关系,但其从长远利益来讲,这绝对是一大“亮点”。

  众所周知,今年北控男篮进行了大规模调整,马布里出任主帅,引援工作大张旗鼓,短期内引进9名球员,孙悦在离开了CBA两年之后重新回归,球队很有希望在新赛季中有所作为。

  问题来了,北控男篮的调整与北控集团的世界杯营销有什么关系?

  一个企业冠名一支球队,无非是要通过球队来完成自己的市场推广目的。在北京,首钢男篮是CBA的传统强队,占有绝大部分球迷市场,而北控男篮的影响力远不及同城对手,要想抢占市场绝非易事。

  北控男篮先是邀请了人气球星马布里来担任主帅,这一举措拉来了不少“马政委”的粉丝;而后再大规模引援,目的自然是提高球队成绩,让球队的影响力得到提升;再然后,借助男篮世界杯这个舞台,利用马布里在北京球迷中的威望,继续扩展北京市场。

  各企业的世界杯线下活动或多或少与篮球有关系,北控把马布里这个“篮球元素”搬到场边,并不出格。

  北控这个营销手段很新颖,马布里每个比赛夜晚都高调的出现在首钢主场与MC互动,与现场球迷打招呼,这不仅活跃了球场气氛,还让北控在球迷心中的地位有了些微妙变化。

  有些球迷吐槽:北控和马布里这么做并不妥当,球迷市场之争应该在平时进行,针对北京球迷群体即可。说这些话的人估计大部分是首钢男篮的铁杆粉丝吧,要知道,市场竞争无处不在、无时不在。

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